网络营销在国内还是一种比较超前的营销方式，尤其是在医药营销领域。将网络推广和传统的推广方式结合起来，对于医药行业和企业有着较为深远的现实意义。

 

    医药企业可通过门户网站巨大的流量，专业网站集聚的特定受众，健康、医药领域服务所积累起的资源，向潜在的医生、产品使用者推广宣传产品，树立企业和产品的权威形象，促进产品销售；向专业医师、技师普及最新的产品理念和专业知识，更好地为患者服务。

 

    网络营销一是要以处方药产品的基础知识介绍为主，内容突出药品的作用机理、临床作用、相应的最新学术进展等，主要读者对象为相关医生以及患者。确切地说，处方药的“目标消费者”是医生。网络营销要以产品医学知识为背景支持，为医师、技师等专业人士浏览、查阅、下载等继续教育提供帮助。

 

    二是向专业科室医生进行定向投放，提高知识、活动、产品推荐的命中率；通过论坛、讲座等互动性强的栏目和活动，快速了解市场需求，进行产品和服务的互动访谈，提高企业和产品的亲和力。

 

    配合处方药宣传地面活动，在网络上进行相关的报道、宣传。在网络上进行区域医生教育、科室推广，同时进行视频直播和视频回放；专家在地面进行产品宣讲的同时，在网络上进行视频播放。约请相关协会的领导、主要专家撰写相关产品的最新研究资料，同时进行网络报道。

 

    医药企业和产品通过网络营销介绍产品知识，培育医生人群，提升品牌价值，促进销售由处方药向非处方药转化。为销售体系提供宣传窗口，坚定销售队伍、经销商以及用户对产品和企业的信心，进而促进企业产品销量与品牌的“双丰收”。