单一的搜索引擎推广必然走向死胡同 
  
    靠搜索引擎来推广自己的产品和服务，在2002年起步，2003到2006年经过快速发展，这种推广方式为早期敢于大胆尝试的企业带来了很好的收益。
   
    记得2002年在百度做竞价排名，点击一次的费用最低是0.1元，一百元就可以开一个账户，3毛钱就可以排在首页，而且是《网站建设》《广州网站建设》这些现在很热门的关键字。现在《广州网站建设》这个关键字五块钱点击一次都不一定能把你排在首页，就算能排在首页，效果也大不如以前。四五年时间，关键字的竞价长了几十倍，效果反而下降，因为现在太多的公司在竞争一个关键字了，同质化的竞争，让大家的成本不断抬高，效益不断下降。有一点像价格战，不是产品降价，是成本升价。

   同质化的渠道竞争，是现在搜索引擎竞价排名的态势，单一的搜索引擎推广已经走向死胡同。

   当然，搜索引擎的推广方式，应该是不可缺少的。关键是如果企业还像以前那样只是靠一个搜索引擎在网络上推广，企业必然会逐步丧失信心，而且错失网络世界的很多机会。

   互联网每年就会出现很大的变化，2005年以前，应该是搜索引擎和门户网站的天下，从企业营销的角度，搜索引擎的排名和门户网站的广告可以为企业带来很好的投资回报。但是2006年，随着网民形态的转变和一些web2.0网站迅速崛起，网民开始从大众媒体转移到小众媒体，而且2007年这种转移还会持续。简单的来讲，会有很多网民很少用新浪和百度，但是会天天上poco，如果他是一个摄影爱好者或者美食家的话。一些定位更精确的网站，更能深深套牢用户。

    大众媒体会存在，它有存在的价值，就像不能否认新浪和baidu的价值一样。小众媒体满足用户更个性化的需求，他们的崛起也是市场成熟发展的必然。

    在十年前只要在中央一套投入广告就可以卖好产品，今天肯定不行，你需要研究整体营销策略，合理分配广告资源。

    2007年，企业的网络推广也不能只是盯住baidu,google,sina这些大众平台，需要考虑网络营销的整体规划。例如一些饮食企业的推广，如果通过搜索引擎，还不如通过poco这样的平台来的效果好。

     网络营销推广已经往深度进发，选定一两个搜索，确定几个关键字，这种单一推广模式逐步走向死胡同。
    
     对于网民形态的深入研究，针对企业个性的深入分析，并制定精确而有效的推广营销策略，显得越来越重要。而敢于先行者会得到丰厚回报。 

作为网络营销的奇兵，搜索引擎中的老大－－ＧＯＯＧＬＥ与百度这几年可谓风光无限。从这两家公司的股份疯狂飒升可见一斑。这两家搜索引擎创造了一种独特的企业网络营销模式－－竞价排名，按点击付费：在此两家搜索引擎上刊登广告是按实际的访问量进行收费，不点击不收费。此举之初受到了众多中小企业的热捧。特别是百度，一开始以最低每次访问仅3毛钱的起价吸引了众多的企业。很多企业通过百度获得了不错的收益，投入与产出的比例保持在一个不错的比例。

　　但就在2006年底，百度等对其收费模式进行了大幅度地改革，每次点击的费用提高了数倍，使得企业在这方面的投入成本以数十倍增加。一般小企业再难以承受每月近几千元的推广费用，同时，笔者发现，百度与ＧＯＯＧＬＥ推出的网站联盟推广（百度称之为主题推广）服务让企业的点击费用暴涨，而且发现，由于匹配的不准确，带来的根本不是潜在客户的访问。使很多的企业花了冤枉钱。很多企业对这种点击付费模式又爱又恨。

　　难道除了任百度们任意提价宰割，就没有更好的办法来进行网络推广吗？笔者走访了汕头大学的网络营销专家威廉·张。威廉·张曾担任某大型网络公司的ＣＮＯ，对网络营销有其独特的见解。威廉·张告诉笔者，最近，在网络营销领域，以永图为首开发的Ｅ脉通等新型网络营销软件已经悄悄向百度等搜索巨头发出挑战。此类软件以其收费低、效果明显、操作模式简单而逐渐受到中小企业的关注。“1800元能做什么，还不到百度一个月花的点击费用”威廉·张向笔者透露，此类软件一年只需1800到3000元左右的费用，只要掌握其中的操作诀窍，绝对能达到在百度上动辙几万元的效果，如果是外贸型的企业，百度是无能为力的，但利用此类软件，却能起到意想不到的效果。